Heiße Trends und coole Insights: Das PAYBACK Shoppingbarometer

• Belohnen statt Krise: Knapp 60 Prozent der Österreicher:innen gönnen sich diesen Sommer etwas mehr als sonst
• Konsumfreude in der Gen Z: Deutlich höhere Konsumbereitschaft beim Essen gehen, Reisen und Shopping als bei anderen Generationen
• Dennoch bewusstes Einkaufen: Es wird vermehrt auf Coupons, Rabatte und Aktionen geachtet
• Shopping ist ‚sozial‘: Die Hälfte der Befragten verbindet Einkaufen mit weiteren Erlebnissen
• Urlaub in der Heimat: 56 Prozent planen, ihre Ferien in Österreich zu verbringen
  

Wien, 11. August 2023 – Sommer, Sonne, Shopping – die warme Jahreszeit treibt die Konsumfreude der Österreicher:innen an. Knapp 60 Prozent gönnen sich im Sommer, vor allem im Urlaub, mehr als sonst. Zu diesem Ergebnis kommt das aktuelle PAYBACK Sommer Shoppingbarometer. „Einkaufen ist viel mehr als das Erledigen von Besorgungen: Es geht um ein Erlebnis, um soziales Zusammentreffen und den persönlichen Austausch. Gerade nach Corona und trotz des Krisenumfelds wissen das die Österreicher:innen mehr denn je zu schätzen. Vor allem die 14- bis 19-Jährigen stechen mit ihrer hohen Kaufbereitschaft hervor, 78 % von ihnen gönnen sich im Sommer mehr als sonst“, ordnet Walter Lukner, PAYBACK Österreich Geschäftsführer, die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage ein. 

Stationär oder Online?
Jede:r Fünfte gibt an, dass er/sie diesen Sommer lieber online als im stationären Handel einkauft. 50 Prozent verbinden ihre Shoppingausflüge mit anderen Aktivitäten wie Eis essen, Kaffee trinken, Freunde treffen. Das trifft wiederum auf die 14- bis 19-Jährigen zu, die zwar auch gerne ihre Besorgungen online erledigen (40 %), aber noch lieber ein soziales Erlebnis mit weiteren Aktivitäten aus dem Shoppingtrip machen (63 %).

Bewusster Einkauf: Preise, Qualität und Regionalität wichtig
Im Sommer achten die Österreicher:innen genau darauf, was in ihrem Einkaufswagerl landet. 55 Prozent geben an, dass sie vermehrt auf Coupons, Rabatte und Aktionen achten. Vor allem Frauen (61 %) gehen als besonders preisbewusst hervor, da sie häufig den Einkauf für die Familie übernehmen. Auch in Oberösterreich sind viele Sparfüchse zuhause; zwei Drittel achten dort auf Aktionen in der Einkaufsplanung. Bewusstsein gilt aber nicht nur im Hinblick auf den Preis, sondern auch auf Qualität und die Herkunft. Beim Einkaufen von Lebensmitteln geben 59 Prozent der Österreicher:innen an, im Sommer vermehrt frische und gesunde Produkte zu achten. Frauen (65 %) und Konsument:innen zwischen 14 und 19 Jahren (74 %) und über 60-Jährige (68 %) stechen dabei besonders hervor. Regionalität, von Erdbeeren bis zum Häuptelsalat, ist 54 Prozent der Österreicher:innen besonders im Sommer ein Anliegen. 

Jetzt erst recht: „Fear of Missing Out“ unter der jungen Generation
Man lebt nur einmal – dieses Motto scheint für die Gen Z zu gelten. Fast doppelt so viele 14- bis 19-Jährige unternehmen diesen Sommer mehr mit ihren Freund:innen (75 %) als der Durchschnitt (46 %). Sie gehen in den heißen Monaten häufiger essen (55 % / Ø 34 %), shoppen stylische Accessoires wie Sonnenbrillen (53 % / Ø 24 %) und planen Urlaubsreisen ins Ausland (56 % / Ø44 %). 
„Die jüngeren Generationen sind für den Handel eine besonders wichtige Zielgruppe. Sie sind konsumaffin, unternehmenslustig und wollen die Welt bereisen. ‚Leben, jetzt erst recht!‘ ist ihre Devise. Das sogenannte ‚FOMO, the Fear of Missing Out‘, bringt es auf den Punkt: Nur nichts verpassen und die Freizeit aktiv gestalten“, erläutert Walter Lukner. 

Fernreise oder doch Balkonien? Das Haustier zählt!
Für 44 Prozent der Österreicher:innen geht es diesen Sommer ins Ausland auf Urlaub. Vor allem die Steirer:innen (50 %), Tiroler:innen und Vorarlberger:innen (49 %) und die Wiener:innen (48 %) schätzen den Urlaub außerhalb der eigenen Ländergrenzen. Urlaub in Österreich planen hingen 56 Prozent der Österreicher:innen. Eine wichtige Rolle bei der Urlaubsplanung spielt auch das Haustier: 40 Prozent denken bei der Urlaubsplanung an ihr Haustier, wenn es um die Wahl des Urlaubsorts, der Aufenthaltsdauer oder die Übernahme der Pflege geht. Frauen stechen dabei als besonders tierlieb mit 47 Prozent Zustimmung hervor im Vergleich zu Männern mit 33 Prozent Zustimmung. 

Mehr als ein Drittel der Österreicher:innen hat diesen Sommer gar keinen Urlaub geplant. Dabei sehen vor allem die Oberösterreicher:innen (42 %) die Vorteile vom Urlaub zuhause. Damit das Eigenheim mindestens genauso viel Sommerstimmung bringt, dekorieren 44 Prozent ihren Balkon, ihre Terrasse oder ihren Garten für den Sommer. „Unabhängig von Alter und Geschlecht wird Österreich mit vielen Ausflug-, Erlebnis- und Einkaufsmöglichkeiten als Urlaubsland in der Bevölkerung sehr geschätzt. Aber auch für das Drittel, das dieses Jahr keinen Sommerurlaub geplant hat, hält Österreich viele Möglichkeiten bereit“, so Lukner abschließend.

Heiße Einkaufstipps von PAYBACK 
Mit über 300 starken Partnerunternehmen:innen begleitet das Multipartner-Bonusprogramm PAYBACK über 3,2 Millionen Kund:innen alleine in Österreich bei ihrem täglichen Einkauf. Mit der Karte oder der App lassen sich so schnell Punkte bei Partnern wie dm drogerie Markt, Otto oder sehen!wutscher sammeln, einlösen und sparen. Vom 4. September bis 8. Oktober 2023 können bei der großen Jubiläumskampagne, dem PAYBACK Joker, noch mehr Punkte und Überraschungen erwartet werden. 

Über das PAYBACK Sommerbarometer
Im Auftrag von PAYBACK Österreich befragte das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent von 26 Juli bis 2. August 2023 insgesamt 1.017 Personen österreichweit im Alter zwischen 14 und 75 Jahren zu ihrem Einkaufsverhalten im Sommer. Die Studienteilnehmer:innen entsprechen weitestgehend den folgenden Generationen: Generation Z (Gen Z): 12-28 Jahre, Millennials (Gen Y): 29-42 Jahre, Generation X (Gen X): 43-57 Jahre, Baby- Boomer: 58-76 Jahre. Die Ausgangsstichprobe wurde gewichtet und ist repräsentativ für die österreichische Gesamtbevölkerung.