BBDO Wien für die Pflege Zukunft Wien

#WissenSchafftPflege – empathische Kommunikationskampagne mit Wirkung

Pflege ist gesellschaftlich so relevant wie wenige andere Themen – weil es so gut wie alle früher oder später betrifft. Die Initiative Pflege Zukunft Wien schenkt dabei der Kommunikationsagentur BBDO Wien ihr Vertrauen.

Wien, im November 2021 – Pflege Zukunft Wien ist eine gemeinsame Offensive von Fonds Soziales Wien (FSW), FH Campus Wien und dem Wiener Gesundheitsverbund, um den steigenden Bedarf an Fachkräften in der Pflege in Wien bei hoher Ausbildungsqualität zu decken. Dafür galt es, Aufmerksamkeit zu wecken und Bewusstsein zu schaffen, mit einer Kampagne, die Pflegeberufe als das darstellt, was sie sind: eine komplexe und hoch anspruchsvolle Arbeit, geprägt von großer Kompetenz, die in hochwertiger Ausbildung erworben wird. „Wir wollen weg vom Bild der Pflege als Aufopferung und hin zu einer Pflege, die weiß, was sie kann“, so Petra Lepuschitz, Leitung Unternehmenskommunikation beim Fonds Soziales Wien.

Umso mehr freut sich Jana David-Wiedemann, CEO bei BBDO Wien, dass Pflege Zukunft Wien mit der Kampagne Mut beweist: „Wir fahren eine kantige Kommunikationslinie, die den Fokus auf höchste fachliche Kompetenz legt.“ Creative Director Nina Leppe ergänzt: „Uns war bewusst, dass dies kein Thema für kurzlebige Pointen ist. Die Kampagne verbindet Sachlichkeit und Aufmerksamkeit perfekt.“
#WissenSchafftPflege
BBDO Wien und Pflege Zukunft Wien setzen kommunikativ auf Erstaunliches aus der Welt der Pflege – Dinge, die nicht jede:r weiß. Es geht um die Menschen, die eine der anspruchsvollen Ausbildungen im Pflegebereich absolvieren und dabei zum Beispiel lernen, dass Fliegenmaden bei der Wundheilung eine wichtige Rolle spielen können. So entstehen Überraschung, Interesse und schließlich Bewusstsein dafür, wie wichtig und vielschichtig Pflege heute ist. Die Kampagne spiegelt den besonderen Wert dieser Profession – und der Menschen, die diese ausüben – wider. Alle strategischen Kommunikationsmaßnahmen stehen unter dem Kampagnen-Motto: #WissenSchafftPflege. 
Pflege Zukunft Wien
Leitung Unternehmenskommunikation FSW: Maga Petra Lepuschitz
Leiterin Content & Kommunikationsmanagement FSW: Michaela Rippar
BBDO Wien
Strategie: Jana David-Wiedemann
Senior Consultant: Eva Bernreiter
Creative Director: Nina Leppe
Head of Design: Lukas Handler
Junior Art Director: Patrizia Luberski
Copywriter: Stefan Metzler-Dinhobl
Fotos & Retusche: Vienna Paint
Tonstudio: Cosmix