Müssen Unternehmen auf jeden Trend aufspringen? Welche popkulturellen Themen können Marken authentisch beleben? Diese und mehr Fragen stellen Marketing-Strateginnen und -Strategen laufend vor Herausforderungen. In der fünften „Stunde der Strategie“ klärt Strategie-Experte Michael Derkits zur modernen Popkultur auf – und wie diese für Markenkommunikation eingesetzt werden kann.